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广汽本田经销商蹭热度模仿奥迪,展车都省了

2020-01-22

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日前,奥迪因某 4S 店宣布一则关于 "Q5 车型太热销,只能用模型替代展车 " 的营销宣扬海报在网络上 " 走红 ",随后被各大交际媒体纷繁转发。但是,见此宣扬作用不错,广汽本田又仿照起来了。

从网络上获取的这张宣扬海报来看,疑似广汽本田旗下某 4S 店发布的,其内容与之前奥迪 Q5 车型的宣扬形式类似,都是为了凸显车型热销,表明买完了,只能用车辆的模型代之。而此海报上却有广汽本田旗下的三款车型,分别是冠道、雅阁和飞度。

原本在我们看来,本田成为 2019 年逆势上涨之一的日系品牌,说热销也的确如此。但现在需求蹭热度来进步宣扬,则会让网友觉得,是本田欠好卖了么?

从海报中的三款车型进行剖析,作为中型 SUV 的冠道,其价格在 22-32.98 万元,现在没有太多优惠,约 1 万元左右。2019 年月销量平均在 5-6000 辆,要说其热销也不至于,因为在同等级这车型中,依据 11 月销量榜单排行,冠道前还有群众途观 L、别克昂科威以及丰田汉兰达,比较同门 " 兄弟 "UR-V 则高出不少。

而中型轿车雅阁则的确能够说热销,自上市以来就一向名列销量排行榜前列,在 2019 年还接连数月逾越 " 神车 " 帕萨特,夺得中型轿车榜单首位。不仅如此,刚上市时乃至被曝出需加价提车的程度。自从被传出 " 失速门 " 事情,雅阁销量便有所下滑,不过仍排在中型轿车前位,现在月销量均在 18000 辆左右徜徉。

作为国内小型车 " 开山祖师 " 之一的飞度,在国内有着必定声望,并具有者布衣超跑 GK5 的称谓,在本年 6 月之前飞度都一向处于小型车销量冠军,月销量均在 1,5 万辆以上,名副其实德系销量王。但自从进入 7 月份,整个小型车市场便开端下滑,飞度也受之影响,月销量直接下滑至 5000 辆,滑落至第四位,随后也一向在 4-5000 辆徜徉。其间,也有其他原因,新款飞度上市不支持国六车型,以及 2020 款新车型现已曝光,并将于 2020 年国内上市。

归纳来看,除了广汽本田雅阁仍处于热销状况,冠道和飞度则体现一般,或许仅仅从前 " 很好卖 "。而本田这个宣扬海报,更多的 4S 店期望经过 " 蹭热度 " 的营销方法来进步其销量,当然这么做也是天经地义的,但假如仅仅仅仅仿照,并非能到达想要的作用。

正如此前奥迪放错英菲尼迪的广告,乃至影响到整个圈子,但往后的仿照营销却未能让网友所记住,或许在只寻求重视度的营销环境下,好的做法会引起其他品牌跟进仿照,但作用不必定好。

因为广汽本田 2019 年年度销量仍未发布,依据数据显现,广汽本田 11 月累计销量为 69,001 辆,前 11 月累计销量 707,789 辆,同比增加 5.3%。其间,第十代雅阁本年累计销量已打破 20 万辆,同比增加 30.4%。

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