首页 体育 教育 财经 社会 娱乐 军事 国内 科技 互联网 房产 国际 女人 汽车 游戏

食品品牌“王饱饱”A轮获投数千万元 主打健康时尚+KOL带货

2020-01-01

12月26日,食物品牌“王饱饱”宣告完结数千万元A轮融资,源码本钱和祥峰出资联合领投,德迅出资跟投。此前,王饱饱曾取得来自凯泰本钱和德迅出资的的千万元天使轮融资。

王饱饱是一个泛健康食物品牌,从麦片切入,后将扩展至其他品类。本年天猫双11中,王饱饱成为麦片品类TOP1,铅笔道曾对其进行具体报导。其特点是健康时髦+KOL带货。

健康高颜值的新品牌

王饱饱成立于2018年5月,创始人姚婧原先开的是美妆淘宝店肆,年营业额有2000多万元。后来,她看到用户拥有找一款健康好吃还吃不胖的产品的需求,便在食物赛道进行创业。

数据显现,从2013年到2017年,国内即食麦片的销售量从2.8万吨添加至3.8万吨,销售额从10.9亿元添加至17.3亿元,年均复合添加率为12%。

国内市场上售卖的麦片主要有两类:一类是西式的裸燕麦,一类是日本卡乐比这类把麦片膨化过的产品。西式的传统麦片不符合年轻人的口味习气,膨化类麦片吃了又简单上火。

因而,姚婧等人研制了一款养分健康,又便利速食的燕麦。她们对美国速食燕麦的配方进行剖析比对,终究研宣布100多款配方。她们自建工厂,在麦片中加入生果、酸奶、坚果等,做成一款高颜值麦片。其产品选用整粒原麦片,将其与蜂蜜、油拌和在一起,然后再低温烘培。“选用低温烘焙的方法,能保存麦片的大部分养分,也不简单上火,这样的麦片吃起来口感香脆,比较于膨化类麦片又比较健康。”

王饱饱的用户大多在18~35岁之间,其间,18~25岁的用户占比50%~60%,25~35岁的用户占比30%。王饱饱根本一到两个月就会更新一款新产品,不同的时节还会推出相应产品。团队期望经过产品口味的迭代,添加粉丝的黏性和复购率。

“不只美妆中有盛行元素,食物中也有。”姚婧是美食自媒体身世,对当下食物中的盛行元素比较灵敏。在研制产品时,她会将这些时髦元素融合到产品中。

上线20天,王饱饱麦片销售额超越200万元,是估计销量的4倍。

KOL带货

在运营美妆店肆时,她意外重视了KOL职业。她发现,一旦哪个KOL共享某件产品,第二天该产品在淘宝店肆必定悉数卖断货。

考虑到大的快消品牌现已霸占了传统的广告投进途径,姚婧觉得KOL会是一个新的风口。“咱们觉得在这个时刻点做一个新品牌是有时机的。”

在宣扬方面,王饱饱与200多位KOL协作,对产品进行宣扬。王饱饱在小红书、B站等渠道,以及一些主动贩卖机、凯叔讲故事等大众号均有协作。

王饱饱上线8个月,约有60万付费用户,每月的销售额超400万元,各渠道累计粉丝为4000多万。但受于产能约束,开端呈现求过于供的问题,一直到本年2月份新工厂投产,王饱饱才开端做进一步的推行,本年估计营收可超3亿元。

热门文章

随机推荐

推荐文章